一、名稱易記。包裝上的產品名稱要易懂、易念、易記。

　　二、外型醒目。要使消費者從包裝外表就能對產品的特征了如指掌。

　　三、印刷簡明。包裝印刷要力求簡明。那些在超級市場上出售的商品，因為是由顧客自已從貨架上挑選，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過時能留意到它，想把它從貨架上拿下來看看。

　　四、體現信譽。包裝要充分體現產品的信譽，使消費者透過產品的包裝增加對產品的信賴。

　　五、顏色悅目。一般來說，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級市場上銷售的高檔商品，多采用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。

　　六、有地區標志。包裝應有產品地區標志或圖案，使人容易識別。

　　七、有環保意識。國際上現在普遍重視環境保護工作。為此國際上有許多關於包裝材料的新的具體規定，總的趨勢是用紙和玻璃取代塑料，塑膠等材料。如德國規定中國出口到德國的食品包裝用瓦楞紙箱。